時間很快來到了11月8日，又是一年一度的央視标王招标大會，這次競标的是1997年1月1日-12月31日的标王廣告。
首都梅地亞中心仍然是各種國企、民企老闆或老總彙聚，但這次陸家貴就沒有去參加了，連周明易都沒去，寶壇老窖隻是由總經理唐健博帶隊參會的。
這讓許多視陸家貴為最大敵人的競争者一時間有些無所适從，不知道寶壇老窖今年是怎麼回事。
實際原因，自然是因為陸家貴知道今年的标王競争太過激烈，價格太高，寶壇老窖再競争已經不劃算了。
有前兩屆标王帶來的影響力，即使今年不拿标王，也不會太影響寶壇老窖的知名度和品牌認可度。
因此，這次陸家貴和周明易都沒來，隻來了唐健博的原因，就是寶壇老窖不準備搶标王了，隻需要買點非黃金時段的廣告位維持一下曝光度就行了，不再盲目追高。
當然，介于之前與央視的合作，寶壇老窖還是會填寫暗标競價單的，表示一下“踴躍參與”的态度，至于中不中标，就看别人填的多少了。
寶壇老窖随便填了一個16億，自然是中不了标的，連前十都進不了。
在看到寶壇老窖一個誕生沒幾年的新品牌，憑借連續兩屆央視标王一舉成為華國白酒行業銷量第一的酒業大王後，不僅同行業的白酒品牌眼紅，其他企業也非常眼紅。
寶壇老窖用連續兩年過十億，今年甚至有可能突破20億的銷量，徹底證實了央視标王的含金量。
這一次第三屆的央視标王競争，就顯得異常激烈，不僅五糧液、茅台、孔府宴酒、孔府家酒、全興酒業等白酒品牌紛紛開出了2億以上的價格進行競标，還有一些什麼礦泉水、vcd、保健品的行業，紛紛開出了過兩億的暗标價想要将第三屆标王攬入懷中。
步步高vcd甚至開出了318億的高價，卻仍然沒能中标。
中标企業是山東的秦池酒業，他們以令人瞠目結舌的36億天價（原曆史32億），力壓群雄，奪得了1997年的央視标王。
但最終秦池酒業老總在接受祝賀和采訪時，眼底深處卻難掩一絲焦慮和沉重。
想想也知道，36億的廣告費，這對秦池酒業來說是多大的壓力。
這哪裡是打廣告，簡直是在賭博，甚至堪稱賭命。
會後唐健博立即給陸家貴打了電話彙報，并感歎道：“陸董，您真是料事如神，這次标王競價超過了3億，最終奪得标王的秦池酒業開出了36億的天價。我看那位秦池酒業老總也沒有多開心，不知道這36億他要賣多少瓶酒才能賺回去。”
電話那頭的陸家貴輕笑一聲，語氣中帶着東西一切的淡然：“讓他們去搶吧，我們沒必要了。連續兩屆标王和酒業大王的稱号，已經将我們的知名度和品牌價值徹底打響了，隻要用一些非黃金時段的廣告維持住曝光度就行，沒必要去花那麼多錢競價标王。”
唐健博點了點頭，仍然有些感慨地挂斷了電話。
作為重生者的陸家貴沒有告訴唐健博的是，前世秦池酒業本身就是第二屆标王，賺了大錢，才有底氣以32億價格奪得第三屆标王，卻在1997年爆出勾兌醜聞衰敗，32億廣告費打了水漂。
現在他們不僅沒能拿下第二屆标王賺到大錢，還在今天更進一步，為了競标第三屆标王出價達到了更加驚人的36億。